Как подготовить бриф для создания логотипа: подробный чек-лист, который спасет ваш проект
«Сделайте нам логотип — красивый и современный». Знакомо? С такой формулировкой дизайнер будет работать вслепую. Результат, скорее всего, вас разочарует, и процесс затянется из-за бесконечных правок.
Хороший бриф — это 50% успеха проекта. Он экономит ваше время и бюджет, а дизайнеру дает четкое понимание задачи, чтобы с первой итерации двигаться в нужном направлении. Не нужно быть экспертом в дизайне — нужно структурированно ответить на ключевые вопросы о своем бизнесе.
Команда StudioDesigns подготовила для вас универсальный чек-лист. Просто скопируйте эти вопросы в документ и заполните их как можно подробнее. Такой бриф произведет впечатление на любую профессиональную студию.
Часть 1: О вашем бизнесе (Суть)
Здесь вы объясняете дизайнеру, с чем он имеет дело.
Название компании (бренда). Полное и сокращенное, если есть.
Сфера деятельности. Чем конкретно вы занимаетесь? (Не «услуги для бизнеса», а «бухгалтерское сопровождение ИП и ООО»).
Продукт/Услуга. Что именно вы продаете? Опишите максимально конкретно.
Целевая аудитория (ЦА). Кто ваш идеальный клиент?
Возраст, пол, род занятий.
Их основные «боли» и потребности.
Какие ценности для них важны? (Надежность, скорость, статус, экологичность, инновации и т.д.)
Конкуренты. Назовите 3-5 основных. Что в их логотипах вам нравится, а что нет? Почему?
Уникальное торговое предложение (УТП). Чем вы отличаетесь от конкурентов из пункта 5? Почему клиенты должны выбрать вас?
Миссия/Ценности компании. Какая у вас философия? (Например: «Делаем сложные технологии простыми для каждого», «Возвращаем людям здоровье и радость движения»).
Часть 2: О логотипе и визуале (Задачи и предпочтения)
Теперь мы говорим о том, что нужно получить в итоге.
Цель создания логотипа. Зачем он вам прямо сейчас?
Запуск нового бизнеса.
Ребрендинг (почему старый больше не подходит?).
Выход на новый рынок или запуск новой линейки продуктов.
Где будет использоваться логотип? Отметьте главные каналы:
Сайт и соцсети (аватарка, шапка)
Печатная продукция (визитки, бланки, буклеты)
Наружная реклама (вывеска, баннер)
Фирменный мерч (одежда, ручки, пакеты)
Упаковка продукции
Другое: ________________
Какие эмоции и ассоциации должен вызывать логотип? Выберите 3-5 ключевых слов из списка или добавьте свои:
Надежность, Профессионализм, Доверие / Инновации, Технологичность, Будущее / Динамика, Скорость, Энергия / Эко, Натуральность, Гармония / Роскошь, Эксклюзив, Премиум / Дружелюбие, Забота, Тепло / Творчество, Свобода, Нестандартность.
Предпочтения по типу логотипа (не обязательно, но желательно):
Текстовый (словесный знак) — только название красивым шрифтом.
Символьный (знак) — только графический символ (яблоко, галочка).
Комбинированный — символ + текст.
Эмблема — текст внутри знака.
Предпочтения по стилю (можно отметить несколько):
Минимализм, лаконичность
Классика, солидность
Современный, технологичный
Рукописный, каллиграфический
Винтажный, ретро
Иллюстративный, детальный
Часть 3: Референсы и «анти-референсы» (Наглядность)
Самый простой способ донести свои мысли.
Примеры логотипов, которые вам нравятся. Приложите 3-5 ссылок или скриншотов. К каждому укажите, ЧТО ИМЕННО вам нравится: цвет, шрифт, форма, идея, простота.
Примеры логотипов, которые вам НЕ нравятся. Приложите 2-3 примера. Обязательно объясните, ЧТО ИМЕННО не нравится: ассоциации, сложность, цвета, старомодность.
Пожелания по цвету.
Есть ли корпоративные цвета, которые нужно использовать?
Какие цвета точно НЕ хотите видеть?
(Если не знаете, можно пропустить — дизайнер предложит на основе ваших целей).
Часть 4: Технические детали и бюджет
Фиксируем организационные моменты.
Бюджет. Укажите примерный диапазон или бюджет, заложенный на проект. Это поможет дизайнеру понять глубину проработки.
Сроки. Есть ли жесткие дедлайны (запуск сайта, выставка)?
Что вы ожидаете получить в итоге? (Набор файлов: векторные исходники, файлы для web, бренд-бук с правилами использования).
Бонус: Чего НЕ нужно писать в брифe
«Хочу как у Apple, только другое». Это не информативно.
«Сделайте 10 вариантов, а там посмотрим».
Расплывчатые пожелания без примеров: «Чтобы цепляло», «Чтобы летало», «Чтобы было креативно».
Итог: Как использовать этот чек-лист?
Не пропускайте вопросы. Даже если кажется, что ответ очевиден. Ваша очевидность может отличаться от очевидности дизайнера.
Отвечайте честно и развернуто. Чем больше вы вложите в бриф на старте, тем меньше ресурсов потратите на правки потом.
Обсуждайте заполненный бриф с дизайнером. Уточняйте непонятные моменты. Хороший дизайнер задаст уточняющие вопросы.
Утвердите бриф как документ. Это будет вашей общей точкой отсчета и страховкой от «а я думал иначе».
Готовый, подробный бриф — это знак уважения к работе дизайнера и инвестиция в успешный результат вашего проекта.
Скачайте готовый шаблон брифа в формате Google Docs/Word, чтобы заполнять его еще удобнее. Свяжитесь с StudioDesigns, и мы вышлем его вам. А если у вас уже есть ответы на эти вопросы — присылайте их нам для расчета стоимости и сроков создания логотипа вашей мечты.
