Дизайн для IT-компаний: как оставаться актуальным? Разбираем тренды 2024 года
В мире высоких технологий скорость изменений запредельна. Это касается не только продуктов, но и того, как эти продукты представляют себя миру. Визуальный язык IT-компаний в 2024 году переживает интересный этап: баланс между футуристичным технологизмом, человечностью и ностальгией по цифровой эпохе 90-х/2000-х. Дизайн больше не пытается выглядеть «строго как у Apple» — он ищет индивидуальность, эмоции и смело экспериментирует.
Команда StudioDesigns проанализировала глобальные тренды и собрала ключевые направления, которые будут определять лицо успешных IT-брендов в 2024 году. Эти тренды касаются не только сайтов, но и всей айдентики в целом.
Тренд 1: Динамичный 3D и иммерсивная графика (Beyond Flat Design)
Плоский дизайн (flat design) окончательно уступает место объемным, динамичным и почти осязаемым формам. Но это не тяжеловесный 3D прошлого.
Что это: Легкая, «воздушная» 3D-графика, часто с сюрреалистичными, абстрактными формами, которые визуализируют сложные идеи (данные, процессы, связи). Активно используется параллакс-эффект и микро-анимация при скролле, создавая эффект погружения.
Где применять: На hero-экране сайта для представления продукта, в анимированных иллюстрациях для блога, в соцсетях (короткие 3D-лупы), в презентациях.
Зачем IT-компании: Позволяет визуализировать абстрактные SaaS-решения, показать «магию» технологии, сделать цифровой продукт физически ощутимым. Это тренд на опыт (experience), а не просто на информацию.
Пример: Сайт облачного сервиса, где данные представлены в виде парящих, перетекающих кристаллов.
Тренд 2: «Кибер-ностальгия» и ретро-футуризм (Y2K & Cyberpunk Aesthetic)
Острая ностальгия по ранней цифровой эпохе — один из главных культурных трендов. В дизайне для IT это выражается в смелой эстетике, отсылающей к интерфейсам конца 90-х — начала 2000-х, но с современным прочтением.
Что это: Кислотные цвета (неон, фуксия, синий), пиксель-арт, глитч-эффекты, растянутые и деформированные шрифты (distorted type), низкополигональная графика (low-poly), элементы в стиле старого компьютерного интерфейса (пиксельные сетки, грубая типографика terminal-стиля).
Где применять: Для смелых стартапов в сфере Web3, кибербезопасности, игр. В рекламных кампаниях, мерче, акционных лендингах. Отлично работает для привлечения аудитории Gen Z.
Зачем IT-компании: Позволяет выделиться на фоне «стерильных» конкурентов, показать смелость и нестандартность, наладить эмоциональную связь с аудиторией, выросшей в ту эпоху. Это тренд на характер и смелость.
Пример: Брендинг стартапа в сфере DeFi с использованием glitch-анимации и неоновых пиксельных паттернов.
Тренд 3: Аутентичность и «человеческий» подход (Human-Centric Design)
В ответ на засилье сложных технологий и AI растет запрос на человеческое тепло, доверие и простоту.
Что это: Натуральная, «непостановочная» фотография команды и офисной жизни (BTS — behind the scenes). Иллюстрации в ручной, скетчевой манере, с легкой небрежностью. Использование теплых, натуральных цветов (терракота, охра, глубокий зеленый) наравне с корпоративным синим. Акцент на историях реальных клиентов (case studies) с человеческими эмоциями.
Где применять: В разделе «О нас», в соцсетях, в сторис, в презентациях и на митапах. В дизайне интерфейса продукта (UX) — через дружелюбный, разговорный тон текстов (microcopy).
Зачем IT-компании: Строит доверие в B2B-секторе, где решения стоят дорого. Показывает, что за сложным продуктом стоят живые люди. Отстраивает от безликих корпораций. Это тренд на доверие и близость.
Пример: Сайт B2B-стартапа, где вместо стоковых фото счастливых людей — реальные фото их команды за работой и видео-интервью с основателем.
Тренд 4: Экологичность данных (Green UX & Carbon Awareness)
Устойчивое развитие перестало быть просто «зеленым пиаром». Для IT-компаний, особенно тех, чья работа связана с большими объемами данных и энергопотреблением (облака, дата-центры), это становится конкурентным преимуществом.
Что это: Визуальная метафора экологичности в айдентике (природные паттерны, зеленые акценты). Но главное — дизайн, ориентированный на снижение энергопотребления. Это темные темы интерфейсов (dark mode), которые экономят заряд батареи, оптимизированные, «легкие» сайты с минимальным кодом, которые быстрее грузятся и тратят меньше ресурсов.
Где применять: В дизайн-системе продукта (темная тема по умолчанию), в дизайне сайта (минималистичный, быстрый), в коммуникациях (рассказывать, как ваш продукт помогает клиентам снижать углеродный след).
Зачем IT-компании: Соответствует ESG-требованиям крупных корпоративных клиентов, привлекает сознательную аудиторию, реально снижает нагрузку на сервера. Это тренд на ответственность и эффективность.
Пример: Айдентика облачного провайдера, построенная вокруг темы «зеленых» дата-центров, с темной темой в панели управления.
Тренд 5: Интеграция AI-генеративных инструментов в процесс (AI-Assisted Design)
AI — уже не будущее, а настоящее. Речь не о том, чтобы заменить дизайнера, а о том, чтобы дать ему новые, мощные инструменты для творчества и прототипирования.
Что это: Использование нейросетей (Midjourney, Stable Diffusion, DALL-E 3, Krea) для быстрой генерации визуальных концепций, паттернов, текстур, иконок. Создание уникальных, несуществующих фотографий для проектов. Автоматизация рутинных задач (расширение фона, ретушь).
Где применять: На этапе мозгового штурма и креатива, для создания уникальных иллюстраций и изображений, когда бюджет на фотосъемку ограничен, для создания контента для соцсетей.
Зачем IT-компании: Позволяет быть на острие технологий даже в коммуникациях, ускоряет процесс дизайна, дает доступ к бесконечному потоку визуальных идей. Это тренд на инновации и скорость.
Пример: IT-компания использует сгенерированные AI абстрактные фоны для своего нового сайта, создавая уникальный визуальный стиль, которого нет у конкурентов.
Итог: Как использовать эти тренды IT-компании в 2024?
Не пытайтесь внедрить всё сразу. Выберите 1-2 тренда, которые лучше всего резонируют с ценностями вашего бренда и вашей целевой аудиторией. Кибер-ностальгия не подойдет консервативному банковскому ПО, но идеальна для геймдева.
Сохраняйте баланс. Даже самый футуристичный бренд нуждается в человечности (Тренд 3), а самый «теплый» стартап — в технологичной презентабельности (Тренд 1).
Начните с коммуникаций. Если глобальный ребрендинг не в планах, опробуйте тренды в соцсетях, в рекламных кампаниях или в дизайне следующей презентации.
Думайте о пользователе. Любой тренд должен работать на улучшение пользовательского опыта (UX), а не просто быть «красивой картинкой».
Главный тренд 2024 года для IT-дизайна — смелость быть собой, сочетая мощь технологий с человеческим теплом и смыслом.
Хотите обновить визуальную коммуникацию вашей IT-компании в соответствии с актуальными трендами? Свяжитесь с StudioDesigns. Мы специализируемся на создании современной айдентики и дизайна для технологических брендов, помогая им говорить на языке будущего уже сегодня.
