Создание брендбука: что входит и как заказать
Брендбук — это не просто красивая книга о вашем бренде. Это стратегический документ, который увеличивает стоимость компании на 15-25% и снижает маркетинговые расходы на 30%. Разберем, что действительно входит в профессиональный брендбук и как его правильно заказать.
Почему брендбук — это must-have для бизнеса в 2024?
Статистика эффективности:
Компании с брендбуком на 67% быстрее выходят на новые рынки
Снижение затрат на дизайн на 40-60% за счет стандартизации
Увеличение скорости подготовки материалов в 3 раза
78% сотрудников лучше понимают ценности бренда при наличии брендбука
Реальные бизнес-эффекты:
💰 Экономия: 100 000+ рублей в год на дизайне
🚀 Скорость: Новые материалы за 1 день вместо 5
🎯 Качество: Единый стандарт на всех носителях
📈 Стоимость бренда: Рост на 20-30%
Что такое брендбук на самом деле?
Простое определение:
Брендбук — это «конституция» вашего бренда, содержащая правила его визуального и вербального использования.
Аналогия:
Если бренд — это личность компании, то брендбук — ее паспорт и правила поведения в обществе.
Что входит в профессиональный брендбук?
Раздел 1: Философия бренда (20-30 страниц)
1.1. Миссия и видение
Миссия: Зачем мы существуем?
Видение: Куда мы идем?
Ценности: Во что мы верим?
1.2. Аудитория и позиционирование
Портреты целевой аудитории
Карта эмпатии клиента
Уникальное торговое предложение (УТП)
Позиционирование на рынке
1.3. Голос и тон бренда
Ключевые сообщения
Примеры правильного тона
Запрещенные слова и фразы
Примеры коммуникации для разных каналов
Раздел 2: Визуальная идентификация (40-60 страниц)
2.1. Логотип
Основной и дополнительные варианты
Правила использования
Запрещенные трансформации
Минимальные размеры
Зона безопасности (clear space)
2.2. Цветовая система
Основная палитра (2-3 цвета)
Дополнительная палитра (3-5 цветов)
Акцентные цвета
Сочетания и запрещенные комбинации
CMYK, RGB, HEX, Pantone коды
2.3. Типографика
Основной шрифт для заголовков
Шрифт для основного текста
Резервные шрифты
Размеры, интерлиньяж, кернинг
Примеры типографических композиций
2.4. Графические элементы
Паттерны и текстуры
Иконки и иллюстрации
Фотографии (стиль, обработка)
Графические приемы и эффекты
2.5. Композиционные принципы
Сетки и модульные системы
Правила верстки
Примеры композиций
Ошибки в композиции
Раздел 3: Применение на носителях (30-50 страниц)
3.1. Деловая документация
Фирменные бланки: A4, A5
Визитные карточки: Двусторонние, односторонние
Конверты: Размеры C4, C5, DL
Папки и презентационные материалы
3.2. Цифровые носители
Веб-сайт: Шаблоны основных страниц
Социальные сети: Обложки, посты, stories
Email-рассылки: Шаблоны писем
Мобильные приложения: Интерфейсные элементы
3.3. Рекламные материалы
Печатная реклама: Листовки, буклеты, плакаты
Наружная реклама: Билборды, ситилайты, вывески
Сувенирная продукция: Ручки, блокноты, одежда
Упаковка: Для продуктов и подарков
3.4. Офис и пространство
Вывески и таблички
Интерьерные решения
Униформа сотрудников
Транспортный дизайн
Раздел 4: Инструменты и шаблоны (20-30 страниц)
4.1. Готовые шаблоны
Canva: Шаблоны для соцсетей
PowerPoint/Keynote: Презентационные шаблоны
Word/Google Docs: Шаблоны документов
Figma/Adobe XD: UI-киты
4.2. Технические требования
Требования к файлам для печати
Настройки цветовых профилей
Рекомендации по разрешению
Форматы файлов и их назначение
4.3. Инструкции по использованию
Как редактировать шаблоны
Как подготовить файлы к печати
Как работать с фрилансерами
Контроль качества материалов
Какой брендбук нужен вашему бизнесу?
Уровень 1: Базовый брендбук (50-80 страниц)
Стоимость: 80 000 — 150 000 руб.
Срок: 30-45 дней
Входит:
Философия бренда (упрощенная)
Логотип и правила использования
Базовая цветовая палитра
Типографика (1-2 шрифта)
Шаблоны для основных носителей
Для кого: Стартапы, малый бизнес, локальные проекты
Уровень 2: Стандартный брендбук (100-150 страниц)
Стоимость: 150 000 — 300 000 руб.
Срок: 60-75 дней
Входит:
Полная философия бренда
Расширенная визуальная система
Все разделы из структуры выше
15-20 готовых шаблонов
Базовые инструкции по использованию
Для кого: Средний бизнес, региональные сети, развивающиеся компании
Уровень 3: Премиум-брендбук (200+ страниц)
Стоимость: от 300 000 руб.
Срок: 90-120 дней
Входит:
Глубокое исследование рынка
Полная бренд-стратегия
Детальная визуальная система
Все возможные носители
Полный набор шаблонов и инструментов
Обучение команды
Английская версия (при необходимости)
Для кого: Крупный бизнес, международные компании, премиум-бренды
Пошаговый процесс заказа брендбука
Этап 1: Подготовительный (7-10 дней)
Ша1: Аудит текущей ситуации
Анализ существующих материалов
Интервью с ключевыми сотрудниками
Исследование целевой аудитории
Анализ конкурентов
2: Определение целей
Какие проблемы должен решить брендбук?
Какие KPI будем отслеживать?
Кто будет основными пользователями?
3: Составление технического задания
Объем и структура брендбука
Список необходимых носителей
Требования к шаблонам
Сроки и бюджет
Этап 2: Стратегический (15-20 дней)
4: Разработка философии бренда
Уточнение миссии, видения, ценностей
Определение голоса и тона
Создание портретов целевой аудитории
5: Разработка визуальной концепции
2-3 варианта визуального направления
Презентация с обоснованием
Выбор финального направления
Этап 3: Производственный (30-45 дней)
6: Создание визуальной системы
Финальная версия логотипа
Цветовая палитра
Типографическая система
Графические элементы
7: Разработка носителей
Создание всех запланированных материалов
Тестирование на разных носителях
Корректировка по результатам тестов
8: Верстка брендбука
Структурирование информации
Дизайн макетов
Подготовка к печати/публикации
Этап 4: Финальный (10-15 дней)
9: Согласование и правки
Презентация готового брендбука
Внесение финальных правок
Утверждение финальной версии
10: Подготовка файлов и обучение
Создание всех необходимых файлов
Обучение ответственных сотрудников
Передача прав на использование
Сколько стоит создание брендбука в 2024?
Рыночные цены:
Бюджетный вариант (50 000 — 100 000 руб.):
Электронная версия PDF
50-80 страниц
Базовая визуальная система
5-10 шаблонов
Стандартный вариант (100 000 — 250 000 руб.):
Электронная + печатная версия
100-150 страниц
Полная визуальная система
15-25 шаблонов
Базовое обучение
Премиум-вариант (250 000 — 500 000 руб.):
Печатная версия премиум-качества
200+ страниц
Расширенная система с исследованиями
30+ шаблонов
Полное обучение команды
Английская версия
Корпоративный вариант (от 500 000 руб.):
Несколько печатных версий для разных отделов
300+ страниц
Полная интеграция с корпоративной системой
Интерактивная онлайн-версия
Глубокая аналитика и исследования
Полный цикл внедрения
Что влияет на стоимость:
Факторы, увеличивающие стоимость:
Количество носителей и шаблонов
Необходимость исследований
Сложность индустрии
Срочность выполнения
Премиальные материалы (для печатной версии)
Как оптимизировать бюджет:
Четкое ТЗ с самого начала
Готовность предоставить всю информацию
Решение о печатной версии на раннем этапе
Планирование заранее (не срочный заказ)
Как выбрать исполнителя?
Критерии выбора:
1. Опыт в вашей индустрии
Реальные кейсы в похожей сфере
Понимание специфики бизнеса
Знание трендов индустрии
2. Процесс работы
Понятная этапность
Регулярная отчетность
Прозрачная система согласований
3. Качество портфолио
Единство стиля в работах
Внимание к деталям
Соответствие современным трендам
4. Отзывы и рекомендации
Реальные отзывы от клиентов
Долгосрочные партнерства
Репутация на рынке
Вопросы, которые нужно задать:
Процесс:
«Как выглядит процесс работы над брендбуком?»
«Сколько концепций вы предложите?»
«Как будет происходить согласование?»
Результат:
«Какие форматы файлов я получу?»
«Будет ли печатная версия?»
«Предоставляете ли вы шаблоны для самостоятельного использования?»
О поддержке:
«Есть ли обучение для сотрудников?»
«Предоставляете ли вы поддержку после сдачи?»
«Можно ли будет вносить изменения в будущем?»
Частые ошибки при создании брендбука
❌ Ошибка 1: Создание «для галочки»
Проблема: Красивый, но нерабочий документ
Решение: Фокусироваться на практическом применении
❌ Ошибка 2: Слишком сложная структура
Проблема: Сотрудники не понимают, как пользоваться
Решение: Простота и понятность в приоритете
❌ Ошибка 3: Игнорирование digital-носителей
Проблема: Брендбук не работает для онлайн
Решение: Включать digital-разделы обязательно
❌ Ошибка 4: Отсутствие шаблонов
Проблема: Теория без практических инструментов
Решение: Шаблоны — обязательная часть
❌ Ошибка 5: Забыть про обучение
Проблема: Брендбук есть, но никто не знает, как использовать
Решение: Включать обучение в стоимость
Что вы получите на выходе?
Электронные версии:
1. Основной брендбук:
PDF для просмотра: Высокое качество, интерактивные ссылки
PDF для печати: С вылетами и правильными настройками
Исходные файлы: InDesign, Figma, Illustrator (по договоренности)
2. Шаблоны и инструменты:
Canva-шаблоны: Для соцсетей и простых задач
Офисные шаблоны: Word, PowerPoint, Google Docs
Файлы для дизайнеров: Figma, Adobe XD, Sketch
3. Отдельные элементы:
Логотипы: Все форматы и варианты
Шрифты: Файлы или ссылки на покупку
Цветовые палитры: Файлы для разных программ
Печатная версия (опционально):
Варианты исполнения:
Мягкая обложка: Для ежедневного использования
Твердая обложка: Для презентаций и важных встреч
Премиум-исполнение: Кожа, тиснение, специальная бумага
Тираж:
1-5 экземпляров: Для руководства и ключевых отделов
10-20 экземпляров: Для всех отделов
50+ экземпляров: Для больших компаний, франшиз
Как внедрить брендбук в компании?
План внедрения:
1: Обучение руководства
Презентация брендбука для топ-менеджмента
Обсуждение процесса внедрения
Назначение ответственных
2: Обучение отделов
Маркетинг и дизайн: Полное обучение
Продажи и обслуживание клиентов: Ключевые принципы
Все сотрудники: Базовое понимание
3: Техническое внедрение
Загрузка шаблонов в общий доступ
Настройка корпоративных инструментов
Обновление существующих материалов
4: Контроль и корректировка
Проверка первых результатов
Корректировка процесса
Сбор обратной связи
Инструменты для внедрения:
1. Внутренний портал
Раздел с брендбуком
Шаблоны для скачивания
FAQ по использованию
2. Регулярные проверки
Аудит материалов раз в квартал
Обновление шаблонов при необходимости
Обучение новых сотрудников
3. Система контроля
Ответственный за бренд в каждом отделе
Процесс согласования материалов
Регулярные отчеты об использовании
Брендбук vs Гайдлайн: что выбрать?
Брендбук (200+ страниц):
Полная философия бренда
Детальная визуальная система
Примеры на всех носителях
Шаблоны и инструменты
Гайдлайн (50-80 страниц):
Основные правила использования логотипа
Цветовая палитра и шрифты
Минимальный набор примеров
Без глубокой философии
Когда что выбирать:
Выбирайте брендбук, если:
У вас средний или крупный бизнес
Есть планы на масштабирование
Работаете с фрилансерами и подрядчиками
Планируете выход на новые рынки
Выбирайте гайдлайн, если:
Вы стартап с ограниченным бюджетом
Нужны только базовые правила
Команда небольшая и agile
Время на внедрение ограничено
Будущее брендбуков: тренды 2024
1. Цифровые и интерактивные версии
Брендбуки как веб-сайты с поиском и навигацией
2. AI-ассистенты
ИИ, который помогает создавать материалы по правилам бренда
3. Адаптивные системы
Брендбуки, которые меняются под разные отделы и задачи
4. Интеграция с рабочими инструментами
Плагины для Figma, Canva, Office 365
5. Геймификация обучения
Обучение правилам бренда через игры и квесты
StudioDesigns создает брендбуки, которые действительно работают! Мы разрабатываем не просто красивые книги, а практические инструменты для роста вашего бренда. Посмотрите примеры наших брендбуков или закажите консультацию — мы расскажем, какой вариант подойдет именно вашему бизнесу и рассчитаем точную стоимость.
*Инвестиция в профессиональный брендбук окупается через 3-6 месяцев за счет экономии на дизайне, увеличения скорости работы и роста узнаваемости бренда.*
