Почему дизайн для печати стоит дороже веб-дизайна? Разбираем «на пальцах»
Это один из самых частых вопросов, который нам задают клиенты: «Почему дизайн буклета или каталога оценивается дороже, чем, например, главная страница сайта? Вроде бы и там, и там работа дизайнера». Вопрос логичный, и разница в цене действительно есть. Она обусловлена не «жадностью» дизайнера, а фундаментальной разницей в процессах, ответственности и технических требованиях.
Представьте, что веб-дизайн — это съемка видео для YouTube: можно сделать десять дублей, поправить цвет в редакторе и в любой момент обновить. А дизайн для печати — это прямой эфир на федеральном телеканале: все должно быть идеально с первого и единственного раза, потому что исправить оплошность после нажатия кнопки «печать» будет либо невозможно, либо невероятно дорого.
Давайте разберем по пунктам, за что вы на самом деле платите, заказывая полиграфический макет.
1. Неисправимость ошибок: Цена ошибки — тонна макулатуры
Это главный фактор стоимости.
В вебе: Обнаружили опечатку, некликающую кнопку или неверный цвет? Исправили за 5 минут, обновили сайт — и все.
В печати: Опечатка, «битый» шрифт или неправильные отступы обнаружились только на готовом тираже в 5000 буклетов? Весь тираж летит в утиль, а вы оплачиваете не только дизайн заново, но и повторную печать. Дизайнер полиграфии несет колоссальную ответственность. Его работа — это финальная проверка перед точкой невозврата. Эта ответственность закономерно отражается на стоимости.
2. Техническая подготовка (Pre-press): Невидимая, но сложная работа
После того как макет выглядит идеально на экране, начинается «магия» подготовки к печати (pre-press). Это десятки обязательных технических действий, которых просто нет в вебе:
Перевод в CMYK и цветокоррекция под печать: Монитор показывает цвета в режиме RGB (свет). Краски в типографии — CMYK (пигменты). Яркий неон на экране может в печати превратиться в грязное пятно. Дизайнер должен спрогнозировать и адаптировать цвета, зная особенности печатной машины и бумаги.
Вылет под обрез (Bleed) и метки: Чтобы после резки не было белых полос по краям, дизайнер добавляет специальные вылеты за пределы макета. Добавляются метки для точной резки, кресты совмещения.
Работа с шрифтами: Все шрифты обязательно конвертируются в кривые (outlines). Это гарантирует, что на любом компьютере в типографии текст отобразится именно так, как задумано.
Контроль качества изображений: Для печати нужны файлы с высоким разрешением (обычно 300 dpi). Дизайнер проверяет каждую фотографию, увеличивая ее до 400%, чтобы не было размытия или пикселизации на выходе.
3. Физические ограничения носителя: Дизайн в тисках реальности
Веб-дизайн обладает гибкостью: страница может скроллиться, элементы могут быть адаптивными. Полиграфия — это физический объект с жесткими рамками.
Формат и сложность верстки: Необходимо точно рассчитать расположение каждого элемента с учетом сгибов (для буклета), корешка (для каталога) или особенностей высечки (для фигурной визитки). Это требует высокого уровня инженерного мышления.
Выбор бумаги и технологий печати: Дизайнер должен понимать, как его работа будет взаимодействовать с мелованной, дизайнерской или крафтовой бумагой, с тиснением или УФ-лаком. Цветовая палитра и контрастность подбираются под конкретный материал.
4. Отсутствие «волшебной кнопки»: Все проверки — вручную
В веб-дизайне многие процессы автоматизированы (сборка макетов в Figma, экспорт ресурсов). В полиграфии финальный контроль перед сдачей в типографию — всегда ручная, скрупулезная проверка опытным глазом. Это время, которое дизайнер тратит на то, чтобы гарантировать безупречный результат.
5. Работа с подрядчиками: Быть связующим звеном
Часто дизайнер полиграфии выступает как ваш агент и технический специалист в коммуникации с типографией. Он говорит с ними на одном языке (спуск полос, цветопроба, биг, высечка), задает правильные вопросы и контролирует, чтобы типография не внесла своих «корректив» в уже утвержденный макет.
Заключение: Это инвестиция в безупречный результат
Итак, высокая стоимость дизайна для печати — это оплата не только за креатив, но и за экспертизу, ответственность и техническое совершенство. Вы платите за то, чтобы ваш рекламный буклет, фирменный каталог или упаковка продукта выглядели солидно, вызывали доверие и работали на ваш имидж, а не отправлялись прямиком в мусорную корзину из-за досадной технической ошибки.
Доверяя подготовку полиграфии студии StudioDesigns, вы получаете не просто красивую картинку, а полный цикл услуг: от концепции и дизайна до технической подготовки и контроля печати в типографии. Это гарантия того, что каждый отпечатанный лист будет безупречным представителем вашего бренда.
Хотите обсудить ваш следующий полиграфический проект? Свяжитесь с нами — и мы подробно расскажем обо всех этапах работы и точно рассчитаем стоимость, без скрытых сюрпризов.