Что такое брендбук и зачем он вашему бизнесу
«Почему наши материалы выглядят по-разному на каждом носителе?» — этот вопрос задают себе многие предприниматели, когда замечают, что визитки, сайт и соцсети живут отдельной жизнью. Решение — брендбук. В этой статье разберем, что это такое и почему он нужен даже небольшому бизнесу.
Брендбук — это «конституция» вашего бренда
Простое определение: Брендбук — это свод правил, который определяет, как должен выглядеть и звучать ваш бренд на всех носителях. Это инструкция по использованию визуальных и вербальных элементов компании.
Аналогия: Если бренд — это личность компании, то брендбук — ее паспорт и правила поведения.
Из чего состоит брендбук: разбираем по полочкам
1. Базовые элементы идентичности
Логотип и правила его использования:
Основной и дополнительный варианты
Запрещенные трансформации (что нельзя делать с лого)
Зона безопасности (минимальные отступы)
Цветовая палитра:
Основные и дополнительные цвета
CMYK, RGB, HEX коды для каждого цвета
Процентное соотношение цветов в композиции
Типографика:
Основной и дополнительные шрифты
Размеры кегля для разных носителей
Межстрочные и межбуквенные интервалы
2. Визуальный язык
Фотографии и изображения:
Стиль съемки (репортажная, постановочная)
Цветокоррекция и обработка
Примеры правильных и неправильных фото
Графические элементы:
Паттерны и текстуры
Иконки и иллюстрации
Декоративные элементы
3. Голос бренда
Тон и стиль коммуникации:
Формальный или неформальный язык
Ключевые слова и фразы
Запрещенные выражения
Примеры текстов:
Для соцсетей
Для официальных документов
Для рекламных материалов
5 причин, почему брендбук нужен вашему бизнесу
1. Единообразие во всем
Проблема без брендбука:
Разные оттенки синего на сайте и в печати
Нечитаемые шрифты на вывесках
Противоречащие друг другу сообщения
Решение с брендбуком:
Узнаваемость увеличивается на 80%, когда бренд выглядит одинаково на всех носителях.
2. Экономия времени и денег
Реальные цифры:
Снижение затрат на дизайн на 40-60%
Ускорение подготовки материалов в 2-3 раза
Сокращение числа правок и доработок
💡 Пример: Вместо 10 часов на объяснения «как должно выглядеть» — 10 минут на изучение брендбука.
3. Масштабирование без потери качества
Для растущего бизнеса:
Новые сотрудники быстро понимают стандарты
Фрилансеры работают без постоянного контроля
Филиалы сохраняют единый стиль
4. Защита репутации бренда
Что предотвращает брендбук:
Непрофессиональные материалы
Ошибки в цветах и шрифтах
Несоответствующие бренду сообщения
5. Увеличение стоимости бизнеса
Факт: Компании с продуманным брендингом оцениваются на 20-30% выше при продаже.
Каким бизнесам нужен брендбук?
Обязательно нужен:
🏢 Сети (рестораны, магазины, сервисы)
📈 Растущие стартапы
🌐 Компании с удаленными командами
🎯 Бренды с амбициозными планами
Рекомендуется:
🛍 Малый бизнес с планами роста
💼 Профессиональные услуги
🎨 Креативные индустрии
Мифы о брендбуках
«Это дорого и сложно»
Реальность: Стоимость начинается от 25 000 рублей, что окупается за 2-3 месяца за счет экономии на дизайне.
«Наш бизнес слишком мал»
Реальность: Чем раньше вы создадите стандарты, тем проще будет расти.
«Это только для крупных компаний»
Реальность: Именно небольшие компании больше всего теряют из-за несогласованности бренда.
Как создается брендбук: этапы работы
1. Погружение и анализ
Изучение бизнеса и целевой аудитории
Анализ конкурентов
Определение ДНК бренда
2. Разработка визуальной системы
Систематизация существующих элементов
Создание недостающих компонентов
Разработка правил применения
3. Верификация и тестирование
Проверка правил на реальных носителях
Корректировка на основе фидбека
4. Подготовка финального документа
Создание удобного для использования формата
Обучение команды
Реальные кейсы из нашей практики
Кейс 1: Сеть кофеен
До брендбука: Каждое кафе выглядело по-своему, узнаваемость — 25%
После брендбука: Единый стиль во всех 10 точках, узнаваемость — 78%
Эффект: Рост среднего чека на 30%
Кейс 2: IT-стартап
Проблема: Разные отделы использовали противоречащие друг другу визуальные решения
Решение: Брендбук на 40 страниц с четкими правилами
Результат: Ускорение подготовки материалов на 200%
Сколько стоит брендбук?
Базовый (от 25 000 руб.):
Основные правила логотипа
Цветовая палитра и шрифты
Примеры применения
Стандартный (45 000 – 80 000 руб.):
Полная визуальная система
Голос бренда
Шаблоны основных материалов
Премиум (от 100 000 руб.):
Глубокое исследование
Полный брендбук + гайдлайны
Обучение команды и поддержка
Как использовать брендбук эффективно?
Руководитель:
Стандарт для проверки всех материалов
Инструмент контроля качества
Основа для найма дизайнеров
Сотрудник:
Источник ответов на вопросы о бренде
Инструкция для самостоятельной работы
Гарантия правильного результата
Подрядчик:
Четкое ТЗ без лишних вопросов
Экономия времени на согласованиях
Предсказуемый результат
Когда пора создавать брендбук?
✅ Вы планируете масштабирование
✅ Появляются новые сотрудники или отделы
✅ Замечаете несоответствия в материалах
✅ Тратите много времени на объяснения дизайнерам
✅ Планируете привлекать инвестиции
StudioDesigns создает брендбуки, которые действительно работают. Посмотрите примеры наших работ или закажите консультацию — мы расскажем, какой формат брендбука подойдет именно вашему бизнесу и рассчитаем точную стоимость.
Помните: брендбук — это не роскошь, а практичный инструмент роста бизнеса. Инвестиция в него окупается быстрее, чем вы думаете.