Что предоставить дизайнеру для создания фирменного стиля: полный список материалов для идеального старта
Заказ фирменного стиля — это совместная работа. Успех на 50% зависит от того, насколько качественную «сырьевую базу» вы, как клиент, предоставите дизайнеру. Чем полнее и структурированнее будет информация, тем точнее дизайнер поймет суть вашего бизнеса и создаст айдентику, которая будет не просто красивой, а стратегически верной и эффективной.
Не нужно быть дизайнером или маркетологом — нужно собрать воедино то, что вы уже знаете о своей компании. Команда StudioDesigns подготовила для вас исчерпывающий чек-лист материалов. Соберите этот «досье» — и вы ускорите процесс, избежите недопонимания и получите именно тот результат, который нужен вашему бизнесу.
Блок 1: Стратегические и текстовые материалы (Самое важное! Что предоставить дизайнеру для фирменного стиля)
Это «мозг» вашего будущего бренда. Без этого дизайнер будет работать вслепую.
Подробное заполненное ТЗ/бриф. Используйте наш [чек-лист для создания брифа на логотип](ссылка на предыдущую статью) — он идеально подходит и для фирменного стиля. Это обязательный документ.
Описание компании.
Полное и краткое название.
Сфера деятельности (чем занимаетесь, простыми словами).
Миссия, видение, ценности компании. Если не формализовано — попробуйте сформулировать в нескольких предложениях.
История создания (коротко).
Информация о продуктах/услугах.
Список всего, что вы продаете.
Ключевые преимущества каждого (почему клиенты выбирают именно это?).
Портрет целевой аудитории (ЦА).
Кто ваш главный клиент? Опишите 1-2 основных образа: возраст, пол, доход, профессия, интересы, боли, страхи, мечты.
Где они «обитают» (офлайн и онлайн)?
Анализ конкурентов.
Список 3-5 главных конкурентов (прямых и косвенных).
Ссылки на их сайты и соцсети.
Ваше мнение: что у них хорошо в плане визуала и коммуникаций, что плохо? Как вы хотите от них отличаться?
Уникальное торговое предложение (УТП). Четкая формулировка, почему клиент должен выбрать вас, а не конкурента.
Ключевые сообщения и тональность бренда. Каким «голосом» вы говорите с клиентом? (Профессионально-сдержанно, дружелюбно-простым языком, роскошно-исключительно и т.д.).
Блок 2: Существующие визуальные материалы (Что уже есть?)
Даже если вам всё не нравится, это поможет дизайнеру понять, от чего отталкиваться и что точно не делать.
Старый логотип и элементы айдентики (если есть). Предоставьте все файлы в максимальном качестве (вектор .AI/.EPS, растровые .PNG).
Существующие носители. Фото или сканы того, что уже используется:
Визитки, бланки, конверты.
Буклеты, листовки.
Вывеска, табличка на doors.
Упаковка продукции.
Фирменная одежда.
Сайт и соцсети. Активные ссылки. Дизайнер изучит текущее оформление.
Любые наработки. Эскизы, идеи, которые у вас возникали, даже нарисованные от руки на салфетке.
Блок 3: Вдохновение и визуальные предпочтения (Куда двигаться?)
Помогите дизайнеру попасть в нужную эстетическую вселенную.
Референсы (Moodboard). Соберите и пришлите ссылки или изображения того, что вам нравится. Это могут быть:
Примеры логотипов и фирменных стилей других компаний (необязательно из вашей ниши!).
Подборка по стилю: цвета, текстуры, паттерны, шрифты, которые вызывают у вас нужные эмоции.
Фотографии с нужной атмосферой (интерьеры, природа, люди, городская среда).
Сайты, которые вы считаете красивыми и удобными.
Обязательно прокомментируйте каждый референс: что именно в нем привлекает (цвет, простота, настроение, сложность)?
«Анти-референсы». Примеры того, что вам категорически не нравится, с пояснением — почему.
Пожелания по цвету.
Есть ли у вас любимые цвета или корпоративные цвета, от которых нельзя отступать?
Какие цвета вы точно не хотите видеть в своем бренде? (Например, «никакого кислотно-розового»).
Блок 4: Технические требования и носители (Где будем применять?)
Определитесь с практической стороной. От этого зависит структура брендбука.
Список ключевых носителей, на которые нужно сделать упор прямо сейчас. Отметьте приоритеты:
Сайт и мобильное приложение
Социальные сети (какие именно: Instagram, VK, LinkedIn?)
Деловая документация (визитка, бланк, папка)
Рекламная полиграфия (буклет, листовка, плакат)
Наружная реклама (вывеска, баннер)
Фирменный мерч (одежда, ручки, блокноты)
Упаковка продукции
Оформление офиса/торговой точки
Презентации (PowerPoint, Google Slides)
Сувенирная продукция
Примеры текстов для ключевых носителей. Например, текст для визитки (имя, должность, контакты), слоган, основные разделы сайта.
Любые технические ограничения. Например, если знаете, что вывеску будут изготавливать методом, который не поддерживает градиенты, — сообщите об этом сразу.
Блок 5: Организационная информация
Формальности, которые упростят коммуникацию.
Команда проекта с вашей стороны.
Кто главное контактное лицо (одно!), утверждающее концепции?
Кто будет давать обратную связь на промежуточные этапы?
Сроки. Есть ли жесткие дедлайны, привязанные к событиям (запуск продукта, выставка, юбилей)?
Бюджет. Общий бюджет на проект (это поможет дизайнеру предложить оптимальный объем работ).
Как подготовить и передать материалы? Итоговая инструкция
Создайте общую папку на Google Диске или в другом облачном хранилище.
Разделите папки по блокам (например: «1_Стратегия», «2_Старые материалы», «3_Референсы»).
Соберите все файлы и ссылки в соответствующие папки. Названия файлов делайте понятными («Конкурент_Иванов_сайт.jpg», «Цвета_которые_нравятся.pdf»).
Создайте документ (Google Docs или Word) с ответами на текстовые вопросы из Блока 1. Это ваш главный стратегический файл.
Дайте доступ дизайнеру к папке и документу.
Проведите стартовую онлайн-встречу, чтобы пройтись по всем материалам и ответить на уточняющие вопросы дизайнера.
Помните: Чем качественнее и честнее будет ваша «исходная информация», тем ближе к идеалу окажется финальный результат. Дизайнер — не волшебник, а проводник, который превращает суть вашего бизнеса в визуальный язык.
Готовы начать работу над фирменным стилем, но не уверены, что собрали все необходимое? Свяжитесь с StudioDesigns. Наши арт-директора проведут для вас бесплатную предпроектную консультацию, помогут структурировать информацию и составят детальное коммерческое предложение под ваши задачи.
